Muchos nos hemos preguntado: ¿por qué tanto revuelo con Google Analytics 4?. ¿tanto ha cambiado respecto a la versión anterior?. Voy a tratar de resumir que cambios y, sobre todo, que mejoras tenemos en esta nueva versión.
Es la cuarta versión de la herramienta de medición gratuita de Google, que nos permite ver de un modo fácil lo que sucede en nuestra web. Su uso es imprescindible para llevar a buen puerto cualquier estrategia de marketing digital, ya que los datos que nos aporta son imprescindibles para tomar decisiones.
Por otro lado, esta nueva versión, nos permite hacer un seguimiento unificado de la web y de la APP. El trackeo de usuarios únicos en multidispositivo es uno de las grandes desafios de la medición, lograr tener diferenciados por cada usuario único y no por dispositivos.
El uso de AI (inteligencia artificial), machine learning y analítica predictiva, dota a Google Analytics 4 de la capacidad de aprender de los datos que recoge. Ha pasado de ser una herramienta de informes para ser un gran motor que nos ayuda a la toma de decisiones. Esta mejora nos permitirá ahorrar tiempo a la hora de ver patrones y tomar decisiones.
Por el momento, GA4 no es lo suficientemente fuerte como para sustituir a sus antecesoras de golpe, por lo que nos queda una temporada en la que conviviremos con ambas, lo que nos permitirá ir aprendiendo a usar la nueva interfaz pero recurrir a las versiones antiguas para comparar datos. Sin duda, una muy buena noticia.
Pero como todo no puede ser bueno, los datos de Universal Analytics (versión anterior) no se migrarán a GA4, por lo que hay que replantearse la configuración de seguimiento actual para adaptarla a GA4 cuanto antes.